IG「抖音化」引起眾怒，卻是 Meta 不得不做的選擇？|經理人

IG「抖音化」引起眾怒，卻是 Meta 不得不做的選擇？

2022-08-11 編譯·整理李心平

IG 推短影音新演算法，金卡戴珊等全球網紅都公開批評

Instagram「抖音」化的傾向引起許多全球網紅公開批評，包括追蹤人數分別都超過3億人的美國名人網紅金·卡戴珊（Kim Kardashian）和凱莉·詹納（Kylie Jenner），都轉發了一篇貼文：「讓 Instagram 再次像 Instagram。不要再試圖變成 TikTok，我只想看到我朋友的可愛照片。（MAKE INSTAGRAM INSTAGRAM AGAIN./(stop trying to be tiktok I just want to see cute photos of my friends.)/SINCERELY, EVERYONE.）」頂流網紅的言論對平台具有相當大影響力，逼得 Instagram 執行長亞當·莫塞里（Adam Mosseri）站上一線出面回應。

一開始莫塞里表示，Instagram 介面改變與用戶使用習慣有關。但是最後 Instagram 仍難敵熟悉原本以圖文為主的 Instagram 使用者的反彈，7 月底，莫塞里鬆口，會先取消 Reels 的演算法測試，讓大家看到原本自己想看的圖文內容，也就是讓主頁回到原本以圖片為主的狀態。

但是莫塞里也說了：「相信隨著時間推移，Instagram 會有愈來愈多影片。即使我們什麼都不做，也會看到這樣的轉變。」屆時，跟以短影片為主的 TikTok 之間的競爭和相似度勢必都會提升。

不僅是 Instagram 積極推動 Reels 產品，Facebook 8 月也宣布，其實施約兩年的直播購物功能將在 10 月 1 日關閉，關閉後，雖然直播功能仍可使用，但將無法在影片中加入商品列表或標註任何商品。Meta 也同時建議品牌和創作者以後採用 Reels 和 Reels Ads 來與消費者溝通，也可以在 Reels 中標註商品，在在都展現了 Meta 推動 Reels 加速發展的決心。

IG、FB 母公司 Meta 季營收首次衰退，第三季恐更差

為什麼 Meta 那麼積極想要推動短影音 Reels 產品？主要是因為在全球經濟逆風之下，導致了 meta 旗下的 Facebook、Instagram 的數位廣告業務衰退。

Meta 日前公布的最新財報，其第二季營收衰退年減 1%，不僅不如市場預期，也是 Meta 營收首次衰退，Meta 也預測了，2022 年第三季營收恐怕更差，很可能連續兩季衰退。在經濟衰退持續衝擊數位廣告營收下，Meta 才對於短影音產品 Reels 寄予厚望，希望 Reels 能發展更快、成為營收成長動能來源。

時任 Meta 營運長雪柔·桑德伯格（Sheryl Sandberg）在電話會議上透露其對 Reels 抱有巨大的期望：「我們去年（2021）在 Reels 上投放了廣告。它發展迅速，我們認為它是一個未來具有巨大增長潛力的領域。」只是 Meta 執行長馬克·佐克柏（Mark Zuckerberg）也坦言：「近期的第一個挑戰是短影音的成長。Reels 尚未達到與 Feed（一般動態）或 Stories（限時動態）相同的獲利速度。」

TikTok 改變社群平台遊戲規則，逼得 Meta、YouTube 都推出短影音功能

Meta 對短影音的積極度並不是無來由，因為從 2017 年 TikTok 面世後，就快速帶動全球短影音風潮，也改變了全球社群平台遊戲規則，讓 Meta 感受到壓力，2021 年其旗下的 Facebook、Instagram 都推出了短影音產品 Reels；而影音平台巨頭 YouTube 也難敵此趨勢，也在 2021 年推出了短影音產品 Shorts，倘若用戶是在 App 觀看短影音，會進入 YouTube Shorts 的獨立播放介面，用戶上下滑動切換不同短影音的同時，演算法也會推薦其他不同的短影音作品。

但即便各大社群平台龍頭都推出了短影音的產品，仍難擋 TikTok 持續受到全球用戶歡迎、快速成長的勢頭。根據 Insider Intelligence 推估，2021 年 TikTok 的總營收約為 50 億美元左右，與此相比，2021 年 Meta 旗下的 Reels 產品營收僅是 TikTok 的五分之一、約 10 億美元。不僅如此，Insider Intelligence 還預估，2022 年 TikTok 營收將翻倍達 116 億美元，屆時 TikTok 對 Meta 造成的壓力勢必更大，這也難怪 Meta 會把後起之秀 TikTok 視為競爭對手，未來雙方在短影音上的交戰只會更加激烈。

資料來源：The Guardian, Insider Intelligence

駕馭生活的「超載」與「釋放」！深藏跑車魂的五人座 SUV，如何呼應頂尖精英的前瞻思維？

2026-06-23 經理人 x 保時捷

於商場的賽道上，高階經理人每天都在進行高難度的多目標決策。正如《哈佛商業評論》著名的管理權威大作《管理能量，而非時間》所指出的核心觀點：頂尖菁英最核心的競爭力不再只是「時間管理」，更是高效的「能量管理」。時間是有限的，但能量可以被擴充與再生。

拒絕單選題！頂尖經理人的「高效不妥協」決策學

面對緊湊的會議與跨部門奔波，經理人必須在多重角色間高壓切換。在辦公室裡身為掌握決策的前瞻領導者，回到家庭中則迅速轉換為陪伴家人的堅實後盾。然而，當所有角色都拿了滿分，是否還記得心中那個渴望掌控感與速度熱情的自我？

過去，車壇總認為休旅車與跑車是個單選題，讓經理人在挑選座駕時，往往被迫在「滿足家庭機能」與「保留自我個性」之間做出取捨，彷彿追求了生活，就必須向內心的駕馭渴望妥協。但對追求卓越的贏家而言，人生不該是一場不斷退讓的過程，卓越領導者也從不習慣將就。高效決策的本質，不是在多個目標中面對犧牲，而是尋求可同時極大化所有價值的最大公因數。

面對機能與夢想的十字路口，保時捷以其領先車壇的前瞻思維，給出了當代最圓滿的解答。作為流著跑車血液的五人座SUV，保時捷將純粹的跑車靈魂融入寬敞舒適的休旅車之中，證明高效的決策能同時極大化多重價值，日常通勤與對速度的渴望，本就不該是場妥協。而更具運動感與挑戰渴望的性能代表作，正是專為金字塔頂端、拒絕複製貼上生活的決策者，所量身打造的車型：Cayenne GTS Coupé。

從商務通勤到獨處時光，贏家渴望的絕對掌控權

日復一日的塞車通勤、緊湊的會議間奔波，高階主管的精力常在密集的公務中被無形消耗。對他們而言，座駕早已不是單純的代步工具，而是一處能將移動過程轉化為「紓壓與充電儀式」的專屬沉浸空間。

Cayenne GTS Coupé深植了保時捷傳承自賽道的強勁動能，以極致性能表現與跑車化底盤調校，正面回應決策者對速度與掌控權的渴望。當結束一天的疲憊、緊握方向盤的瞬間，每一次油門延伸的強烈加速感與精準過彎表現，都讓日常通勤化為賽道般的熱血激情，將高壓轉化為釋放。

從容掌控，更體現在人車合一的科技佈局中。車艙內部採用以駕駛者為中心的座艙佈局，流線的全數位曲面儀表與直覺化的控制邏輯，高階主管只需透過指尖的須臾切換，就能在商務接待、家人相處的舒適模式，與個人獨處時渴望的熱血跑格之間無縫接軌，精準駕馭生活中隨時轉換的多重情緒價值。

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從商務通勤到獨處時光，Cayenne GTS Coupé 不是單純的代步工具，而是一處能將移動過程轉化為「紓壓與充電儀式」的專屬沉浸空間。

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進階感官的樂趣指標，保時捷Cayenne GTS Coupé 的性能決策學

如果說Cayenne是商場菁英的高標，那麼Cayenne GTS Coupé則完美體現了“More of what you love” 的熱血進化。立足原本Cayenne車系就已面面俱到的優異調校基礎，更提升對性能表現的敏銳度，是專為追求獨特、拒絕複製貼上生活的決策者，注入更多駕馭樂趣的性能代表。卓越的經理人在商場上講求精準與爆發力，而Cayenne GTS Coupé不僅能完美勝任日常所有情境，更能以進階的身手，呼應頂尖經理人那份將日常過能更淋漓盡致的追求。

Cayenne GTS Coupé核心動力源自保時捷精心調校的4.0升V8雙渦輪增壓引擎，能爆發出高達500hp強悍馬力與驚人的660Nm最大扭力。這澎湃動力輸出，可將內心深處的挑戰渴望，轉化為實質的貼背快感。踩下油門，透過八速Tiptronic S自排變速系统的精準傳遞，Cayenne GTS Coupé僅需4.4秒即可完成0-100km/h加速，極速更上看275km/h。這種瞬間破局的爆發力，如同領導者在商場關鍵時刻做出的果斷決策，快、狠、準且充滿絕對的掌控感。

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Cayenne GTS Coupé 核心動力源自保時捷精心調校的 4.0 升 V8 雙渦輪增壓引擎，如同領導者在商場關鍵時刻做出的果斷決策，快、狠、準且充滿絕對的掌控感。

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卓越的領導力更講求「剛柔並濟」，Cayenne GTS Coupé底盤科技同樣展現收放自如的管理哲學。標配專門調校的氣壓懸吊系統，並將車身高度降低10mm，賦予車輛更低的重心。為了在多重角色切換中皆可握有絕對操控權，更結合保時捷主動式懸載調整系統（PASM）與保時捷扭力分導升級系統（PTV Plus），大幅提升在都市穿梭與高速過彎時的敏捷度與循跡性。不論是激烈操駕還是商務接待，依然能維持優雅平穩，完美詮釋高階經理人面臨風浪時的穩健風範。

極致的性能表現，正是領導者將其精準的管理哲學與對速度的苛求，延伸至移動生活的最完美實踐。在商場以外的個人時光裡，Cayenne GTS Coupé將以無懈可擊的操駕實力，為每一位不願向現實妥協的當代菁英完美撐腰。